撰文/牛巍 编辑/蔡佩爽
一方面希望尽可能利用百度的流量导入，另一方面又尽量避免百度成为强势的流量渠道，电商的这种双面态度直接影响着百度微购的发展。
分散在各家网站上的商品点评信息，可以整合到百度一个平台上。如果整合了这些数据，百度还可以建立横跨各家电商的会员体系，比如打通各家网站的积分。
4月1日，在一个充满“谎言”的时间点上，以搜索为基础，整合电商渠道的百度微购低调上线。通过微购，百度把搜索入口变成了电商入口。在搜索框输入商品的名字，这个Web应用便会弹出来自1号店、京东商城等电商的购买页面，用户可以直接跳过电商在百度下单，支付也通过百度完成。
这已经不是百度第一次踏足电商市场，但以往将百度电商经验不足、物流匹配不够等缺点暴露无遗的百度有啊、耀点100以及乐酷天都无疾而终。相较之下，在搜索基因上构建的百度微购，倒多了几番胜算，况且这步棋也不得不走。
3年来，百度电商流量入口发生了翻天覆地的逆转，从老大的位置沦落为淘宝、天猫流量的一半，随之减少的还有广告。如今，淘宝、天猫依靠流量入口带来的广告收益，已经接近百度整个流量所带来的价值。而此时的一淘、360购物等购物搜索已经逐渐形成规模。
百度微购让百度把脚踩进了淘宝和京东的地盘，就像当年百度视频直接影响着优酷和土豆的流量一样。但用户在购买和视频上显然是截然不同的使用习惯，百度视频作为整合型的平台，只要囊括足够多的视频源就能轻易完成视频流量的分流，但购买行为则不同，没有了货比三家、用户点评、讨价还价，还有多少消费能在线上完成？
从用户体验来看，百度微购的目标用户是购买目的性极强不受任何因素影响，或者对某一产品非常熟悉的网购消费者，在品类上则是各个电商之间差价不大、标准化极强的产品，比如几块钱的日用品、零食。但大部分网购人群目的性并不强，他们更享受“逛”的过程，能有几个人会在网购时列出清单一件件去搜索呢？产品展示上，缺少产品参数、用户评价等重要信息，电商链接又过少的百度微购又根本无法满足他们。
百度寄予微购的梦想不单单是成为流量分发器，更希望能产生基于“关系”的内容。用户购物时，需要填写手机、地址等基础信息，一个百度账号携带的数据就能落实到人。原来分散在各家网站上的商品点评信息，可以整合到百度一个平台上。如果整合了这些数据，百度还可以建立横跨各家电商的会员体系，比如打通各家网站的积分。
但是电商似乎也不愿意看到百度微购做大做强，可以想见，一旦百度的整合商品销售在参与电商中占到一定比例，电商的部分渠道就被百度实实在在地控制了，电商就会沦为百度的“搬运工”。近日就传出了京东要与返利网站合作的消息，一方面希望尽可能利用百度的流量导入，另一方面又尽量避免百度成为强势的流量渠道，电商的这种双面态度直接影响着百度微购的发展。
