电商一定要造节，传统节日往往是零售渠道的狂欢，是网购渠道的噩梦，所以只能靠造节来回避传统渠道的高峰期。
对于精明的商家来说，无论是什么样的日子，只要存在着商机就可以运作成为节日。由于接下来的六七月是线上购物的淡季，因此本月成为电商营销的“红5月”，尤其是在刚过去的“5•20”硬势造起来的营销中，主客户群为女性的电商网站，成为此次电商营销的主力军。
5月20日当天，电商没有错过如此商机，网路上各种感恩、表白、互动活动铺天盖地，优购、乐峰、聚美、易讯等电商纷纷推出相关的大型促销活动。
对于如此多的情人节活动，不少女网友表示“很有爱”，也直接促使以“女性”为主导的鞋服、化妆品市场借机造势。
不难发现，本次加入到“5•20”大阵营的电商，多是以销售衣服、鞋子、化妆品为主要优势的垂直电商。优购的“让你一次爱个够”，乐峰的“大爱来袭”以及唯品会的“感恩日”等一系列活动，都欲借助“5•20我爱你”的基调主攻女性消费群。
有数据显示，百丽国际旗下的优购时尚商城的购物用户中，女性消费者占到五成的比例，18－34岁的女用户占到总女性用户的超过80%的份额，也正是这一具 有较高收入水平和购买能力的女性群体，成全了电商，成为被电商制造出来的网购消费主力军。因此，美妆和垂直品牌类电商近来热衷“造节”，火拼六七月淡季之 前的“5•20”。
乐蜂网当日举行以网络情人节为由的大规模返利消费者活动，参与促销的包括五大类的百大品牌，其中奢侈品中不乏GUCCI、CHANEL、PRADA等国际 一线；除了乐蜂网之外，其他电商网站也不甘示弱，唯品会推出名为“爱你一生”的促销活动，在5月20日当天购物成功的用户里抽取520名幸运消费者，对其 免单。
不仅是这些品牌类网站，包括京东、易迅在内的综合型网站都顺势打起了“5•20”营销牌。京东定位于品牌特卖的京东“闪团”业务也在当日正式上线，效仿唯品会特卖模式，采用限时限量抢购方式，以知名品牌、大力度折扣为突破口，及时加入6月前最后一次造节营销战中。
据了解，六七月是业界公认的电商销售淡季，优购、乐峰、易迅、唯品会等多家电商赶在5月最后一波“网络情人节”热潮，加足火力开启折扣促销，以期以此吸引消费者眼球，获得年中业绩增长；同时，6月也正值京东商城的店庆，消费者的目光更多会汇聚在京东身上。
业内人士认为，为避开强势劲敌京东，多家电商企业追捧着“5•20”的节日促销盛会，提前“抢跑”也不无道理。对于患有“节瘾”的电商而言，一些有特殊涵义的新兴节日，已然成为电商竞相角逐的营销重地。
时尚奢侈品购物网站尚品网宣布，3周年庆“尚品5•20”活动上线仅3小时销售额即突破1000万元。电商观察人士鲁振旺称，电商一定要造节，传统节日往 往是零售渠道的狂欢，是网购渠道的噩梦，所以只能靠造节来回避传统渠道的高峰期，天猫“双十一”、京东“6•18”均来源于此。
在六七月份线上购物的淡季前，商家更期待对众多节日进行整合，一个新颖的主题、电商平台的共识、商家和品牌的参与，将促销集中在几个重要的节日从而产生规模效应。
